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酷派2016年主打品牌文娱化深耕安全领域

发布时间:2019-05-14 23:20:35

1月22日,国内老牌厂商酷派在北京推出面向女性用户的锋尚Max玫瑰金版,同时发布的还有锋尚Max高配版尊爵金。酷派团体副总裁曹井升在接受媒体专访时表示,酷派在发布新LOGO之后,战略上将由技术驱动转变为品牌驱动,品牌核心是科技文娱化,打造消费者喜爱的品牌,发挥优势,深耕安全领域。

图为酷派集团副总裁曹井升。

此次亮相的酷派锋尚Max新品中,玫瑰金版本除了更受女性用户青睐的配色外,还将存储升级为64GB,可以保存海量视频、照片。酷派锋尚Max高配版尊爵金将运行内存提至4GB。两版本售价均为2799元。酷派锋尚Max系列的特点之一就是一机双系统的安全功能,而安全也将成为酷派在国内市场主打的重点领域。凭借其一机双系统功能和不俗的颜值,锋尚Max定位中高端用户。

曹井升表示,酷派在国内将走中高端线路,打造用户信赖的安全。锋尚是我们2015年比较成功的案例,目前超过300万台的数字。他称,用户的需求决定了安全是下一个风口,移动互联时代,涉及用户的财产安全和信息安全。双系统作为酷派锋尚Max的核心卖点,逢迎了广大商务人士对于隐私、信息安全、金融安全支付的保护需求,未来势必成为高端旗舰级的标配。

此前,酷派已经推动了渠道改革,推行合伙人制度,现在覆盖的零售店超过一万家。曹井升表示,酷派改变品牌形象和LOGO并不只是一个外在性的改变,这个新形象意味着新定位。

酷派将由技术驱动转变为品牌驱动,品牌核心是科技娱乐化。当天,酷派将自己比作老炮儿。曹井升解释说,叫老炮儿主要是从品牌的角度来讲。我们想了一个偏文娱化的方向出来,以后我们的推行情势和合作方式,会和影视明星、影视节目多一些。这条路线会作为我们主要的传播路径。安全为主线,科技文娱化的方式让大家接受。

在产品方面,曹井升称,酷派将采用精品战略,做基于消费者研究的产品计划,聚焦精品,打造系列化+生态化的生态链,成就明星机。

中国市场处在快速消费升级的阶段,所以看销售这几年的变化比较明显。曹井升说,两年前销量的是七八百元左右;去年基本是千元机销售量;2016年是一千5到两千元。

他认为,用户使用的习惯是从低端向高端过渡用完一千块钱的再用五百块钱的,就接受不了。同时,互联发展太快,用户使用的用途从开始打,到上、炒股、、玩游戏。之前主要是人和人交互,很少出现物和物交互,后面会更多一些。而这也是酷派走向精品的缘由。

从全球来看,国产品牌提高非常快。我们提了一个理念,除了苹果,其他都是国产品牌。国产品牌的崛起很明显。2015年,是国产品牌走向全球很重要的一年,大幅度往外走是2015年,2016年、2017年是收获年。

曹井升称,酷派2016年将把海外作为增长的主要目标。东南亚、美国、欧洲我们耕耘了很多年,基本从2006年开始尝试,2008年开始做。欧洲和美国在2012年取得重大成功。未来几年,三到五年以后,我们更多销售在海外,国内增长已经快到负增长了,已经很普及了。

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