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宝贝的新朋友携手影谱科技用原生视频广告擦

发布时间:2019-06-09 07:11:04
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芒果TV的亲子类综艺节目向来是行业标杆,吸引了母婴、日化、食品、汽车、数码等众多行业品牌关注,缔造了舒肤佳、诺优能、美素佳儿等品牌营销案例。《宝贝的新朋友》是芒果TV深耕亲子市场的又一大招,也极具杀伤力。节目首次聚焦隔代亲子关系,以社会上反差萌的两代人为主角,探索全新综艺领域,明星爷爷+素人宝贝生活交换体验秀吸引了大量粉丝围观讨论,为品牌内容营销提供了更多得天独厚的机遇。芒果TV从品牌、理念、生活场景、创意营销等多个维度综合考量,借助与影谱科技(836488)联合打造的原生霸屏神器易植(植入易),将品牌内容营销的标配场景植入变成了高配,深耕场景打点,让品牌呈现丰富而不强硬。

代入感十足,影谱科技助力品牌提升溢价能力

空巢老人和留守儿童都是需要陪伴的社会群体,而这两个群体的健康是当下年轻观众的焦点,从这个角度讲,民生21金维他传递30年健康陪伴的品牌理念与《宝贝的新朋友》节目调性相得益彰。借助影谱科技植入易技术支持,民生21金维他的品牌传播在这场温馨的隔代亲子互动中代入感十足。

通过海报植入、拟真道具、品牌LOGO等多种原生视频广告形式,影谱科技为民生21金维他带来了超强的品牌曝光,同时,洞察消费者深层情感诉求,融合节目内容巧妙植入,润物细无声地打动消费者,极大地提升了品牌认知。结合芒果TV的其他营销手段,民生21金维他30年健康陪伴传播深入人心,刺激目标消费者消费欲望,实现了品牌和节目的双赢。

影谱科技植入易将民生21金维他品牌海报无痕融入场景

影谱科技植入易将民生21金维他产品逼真植入场景

另辟蹊径,以退为进争夺年轻人市场

都说社会化营销时代得年轻人得天下,对于不断寻找和年轻人沟通方式的品牌广告主来说,全面井喷的综艺繁荣之下如何打造掷地有声的营销爆款是品牌突围市场的愿景。《宝贝的新朋友》将关注点放在老人和儿童群体,不仅开启了亲子类综艺节目的新视角,展现了两类极端人群共同生活的隔代相处的生活状态,更是将空巢老人和留守儿童这两个年轻群体普遍关心的社会现实问题聚焦化。因此,虽然这款综艺节目没有年轻嘉宾参与,仍是成功收获了大批年轻受众的关注。

时下综艺节目中,综的品牌内容营销针对性更强。中国年轻人超过4亿,几乎都聚集在互联上,综的主要受众大都来自于这群年轻人。对综艺节目而言,能够把握住受众的心理,才能做出符合受众审美的精彩节目;对于品牌内容营销而言,覆盖目标受众人群才是品牌传播的核心。此次,芒果TV和影谱科技携手将中华民生21金维他品牌完美融入节目的生活化内容中,迅速形成参照引发年轻人情感共鸣,提升了品牌好感度和美誉度,可谓是从差异化角度切入,以退为进地争夺年轻人市场,看完不由让人感叹,营销原来可以这么做。

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